“Bu büyüleyici konu hakkında yaşam deneyimlerinize dayanarak edindiğiniz bilgilere bağlı kalmaya devam edebilirsiniz ancak elinizdeki kitabın reklâmcılığa bakışınızı değiştireceği gerçeğine de hazırlıklı olun. Dr. Filiz Balta Peltekoğlu bu kitabında, reklâmcılık dünyasına metodik ve kapsamlı bir şekilde yaklaşarak her yerde karşımıza çıkan reklam konusuna netlik kazandırıyor. Reklâmcılık sektöründe kariyer sahibi olmak isteyenlerle, mevcut uygulamalardan yararlanmayı amaçlayanlar için kuramsal ve pratik bilgileri dengeleyen ”Kavram ve Kuramlarıyla Reklam”, bilinçli bir reklam okuryazarı olmak isteyenlere de reklamın toplumsal ve kültürel etkilerinin anlaşılması konusunda yol gösteriyor”…

Prof. Dr. Wayne Melanson
University of Northern Colorado

Reklamın renkli dünyasında tüketmek kadar, üretmek de ilginç. Sihirli bir değnek olmasa da reklamın, satış stratejilerine mutlaka dokunması bekleniyor. Ve artık belki küreselleşmenin etkileriyle, belki de popüler kültürün yeniden üretim sürecine katkıda bulunması nedeniyle reklamsız bir dünya düşünülemiyor…

Her gün yüzlerce reklam iletisiyle kuşatıldığımız bir dünyada reklamın vazgeçilmezliği kadar, okuryazarlığı da önem kazanıyor… İşte “Kavram ve Kuramlarıyla Reklam” bu yaklaşımı temel alarak kuramsal temelli ama uygulamayı da gözden kaçırmayan bir kaynak olarak çıkıyor okurların karşısına…

Sektör ve eğitim kurumları aynı dili konuştuğunda, biri kurama zemin hazırlarken diğeri uygulamaya ışık tuttuğunda, bilgi ve deneyimler paylaşıldığında, uygulamalı disiplinler gelişebilir… İşbirliği ise daha geniş ufuklara açılan yelkenin rüzgarı olur… 

İşte halkla ilişkiler iletişim yönetimine giderken “Sektörün Penceresinden Halkla İlişkiler” bu anlayışın ürünü…

"Yüzyılımızın mesleği olarak gördüğümüz Public Relations, 21.Yüzylla iletişim teknolojisiyle bütünleşerek girdi. Her yeni kitap, her kitabın yeni baskısı bu hızlı gelişimin izlerini taşıyor... Artık Public Relations bütünleşik pazarlamanın olduğu kadar yönetim biliminin de ayrılmaz parçası. insan kaynakları stratejisi de artık iletişim planlamasına paralelolarak çiziliyor".

Prof. Dr. Filiz Balta Peltekoğlu'nun kitabında bu gelişmeyi somut biçimde hissedebiliyorsunuz.

-Prof. Dr. Alaeddin Asna-


Günümüzün olmazsa olmazı halkla ilişkiler, imaj çağının bir gereği olarak değil, iletişim çağının bir zorunluluğu olarak karşımızda.

Yeni kavramlarla sınırlarını ve kapsama alanını genişleten, iletişim teknolojilerinin de etkisiyle devingenliği elden bırakmayan halkla ilişkiler, "iletişim Yönetimi" ne doğru emin adımlarla ilerliyor.

İletişimin kurumsal strateji haline dönüşmesi ve bütünleşik olarak yönetilme zorunluluğu, tüm iletişim uygulamalarının koordinasyonuna dikkat çekerken, halkla ilişkilerin genişleyen işlevi, sözcüğün sınırlarını zorluyor. Ve, duyuru olarak başlıyan halkla ilişkiler serüveni, yüzünü bütünleşik iletişim yönetimine çeviriyor.

Filiz Balta Peltekoğlu'nun, 30 yılı aşkın süredir halkla ilişkiler eğitimi içindeki yolculuğunda, "Halkla ilişkilere Giriş" ve "Halkla ilişkiler Nedir?" adlı kitaplarından sonra, halkla ilişkilerin yeniden tanımlanan sınırlarını ele alan ve "iletişim yönetimilinin habercisi olan, genişletilmiş "Halkla ilişkiler Nedir?" Beta Basım Yayım aracılığıyla okurlarıyla buluşuyor.

"Yirmi yıllık bilimsel birikimin bir başka yansımasını göreceksiniz bu kitapta. Sadece kuramda değil, uygulamada da çarpıcı örneklerle son 25 yıla damgasını vuran bir mesleği anlatıyor Filiz Balta.Daha önce anlattıklarına yeni boyutlar getirerek"...

-Prof. Dr. Alaeddin Asna-
 

http://www.dorduncukuvvetmedya.com/kitap/kindex.htm

"Türkiye'de genç bir bilimdalı olan Halkla İlişkiler alanında yıllardır temel kaynak sıkıntısı çekilmekle birlikte,bu sorunu çözmek için beyinteri akıtanlar da var. Prof.Dr Filiz Balta Peltekoğlu da bu akademisyenlerin başında geliyor. Prof.Dr Peltekoğlu kaynak kitap niteliğindeki "Halkla İlişkiler Nedir?" adlı eserinin ikinci baskısında titiz bir çalışma örneği göstererek, eserini iletişim alanının hızla değişen içeriklerine göre yeniden düzenlemiş. Özellikle çalışmanın akışı içine yerleştirilen basın bülteni örnekleri ile kurum kimliği bölümünde yer alan Mobil Oil, BMW örnekleri okuyucuya görsel dilbilgisi içinde akışı rahatça kavrayabilme olanağı veriyor.

Halkla İlişkilerin stratejik uletişim yönetiminden geçtiğini vurgulayan Prof.Dr Peltekoğlu, " Aslında kuruluşları amaçlarına yaklaştıran Halkla İlişkiler,bir çocuk masumiyeti içerisinde de değil.O halde, geniş kitleleri, kişi yada kuruluşlar adına etkileyecek olan Halkla İlişkileri kontrol edecek bir mekanizmanın varlığının gerekliliği etik ve sosyal sorumluluk kavramlarını ön plana çıkartıyor."diyor. Böylece Prof.Dr Peltekoğlu, halkla ilişkilerin uygulamaların hızı içinde bazen gözardı edilen bilimsel teorik yönünün ihmal edilmişliğine, kendi adına görevini yapmış olanların gönül rahatlığı içinde bir kez daha dikkat çekiyor. Toplam 26 bölüm ve çok zengin bir kaynakça içeren çalışma, tüm iletişim fakültelerinin halkla ilişkiler bölümlerinin temel kaynağı olduğu için kanımca, Prof.Dr Peltekoğlu 424 sayfalık bu eserini yakında iki cilt olarak yeniden baskıya hazırlamak zorunda kalacak."

-Prof.Dr.Nurdoğan Rigel-