Sinemada sponsor ile film arasında imaj transferinin göz önünde bulundurulması gerekir.

İç iletişim, kriz dönemlerinde dış paydaşlarla olduğu kadar, hatta daha önemli. Çünkü bir kurumun üretimini, verimini arttırabilmesinin yolu, çalışanların yaptıkları işi benimsemeleri ve kuruma inanmalarından geçiyor.

Halkla İlişkiler sektörünü yakından tanımak isteyenlere, özelliklede bu söktöre girmeyi, Halkla ilişkiler okumayı ya da bu alanda kariyer yapmayı düşünenlere mükemmel bir el kitabı:"Sektörün Penceresinden Halkla İlişkiler" ...

Kuşkusuz fuarlar bir yandan üretici ve tüketiciyi bir araya getirirken, diğer taraftan ülke ekonomisine de önemli katkılar sağlıyor. Ekonomik ve sosyal canlanmayı destekleyen fuarlar, tabii ki katılımcı firmalar kadar ülke ekonomisine de katkıda bulunuyor.

Marmara Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölüm Başkanı Prof. Dr. Filiz B. Peltekoğlu da ülke ya da ürün, hangi konuda olursa olsun, öncelikle markanın tanımlanması ve konumlandırılması gerektiğine dikkat çekiyor. Anholt Nation Brand İndex raporunu değerlendiren Prof. Dr. Peltekoğlu, "Türkiye' nin ulusal marka olarak değerinin istenen düzeyde olmaması, kusurları ve eksikleriyle yüz yüze gelmesine zemin hazırlarken, itibar yönetiminin zafiyetini de vurguluyor" yorumunu yapıyor.

Halkla ilişkilerin sadece küçük ve belirli bir gruba hizmet eden bir sektör olarak algılandığı günler çok gerilerde kaldı. Günümüzün sürekli değişen iş ortamında halkla ilişkiler, bütünleşik pazarlamanın olduğu kadar yönetim biliminin de ayrılmaz bir parçası.Özetle kurumlar, paydaşları üzerinde olumlu bir etki bırakmak için artık iletişimin gücünün daha çok farkında. Halkla ilişkiler alanı da bilimsel çalışmalardan beslenerek hızla gelişiyor.

Halkla ilişkilere duyulan gereksinim, ilk başta işletmenin büyüklüğü ile doğru orantılı olarak hizmeti yerine getirecek halkla ilişkiler görevlisinin istihdam edilmesi ya da birimin oluşturulması veya danışman firmalardan destek alınması biçiminde somutlaşacaktır. Önemli olan kavramları doğru tanımlayabilmek ve iletişimcilerin desteğine gerçekten inanmaktır.

En açık ve özet şekilde "Kurumların amaçları üzerine yapılanan stratejik iletişim yönetimi" olarak tanımlıyor Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla ilişkiler ve Tanıtım Bölüm Başkanı Prof. Dr. Filiz Balta Peltekoğlu halkla ilişkileri. Büyük ölçekli sanayi kuruluşlarının pazarlama faaliyetleri arasında farklı ve önemli bir yeri olan halkla ilişkiler, kurumsal kimliğin imajının yükseltilmesi ya da kriz dönemlerinde sağlam tutulabilmesinde, ürün bazlı düşünüldüğünde ise satışların artırılmasında önemli rol üstleniyor. Televizyonlarda ya da basında yer alan haberlerde, büyük sanayi kuruluşlarının bu yönde gerçekleştirdiği birçok halkla ilişkiler çalış.masına rastlamak mümkün. Örneğin bir yardım kampanyası, bir kutlama, açılış ya da yeni çıkan bir ürünün lansman toplantısı ... Peki bu tür etkinlikleri sadece holdingler mi yapar? KOBi'ler için halkla ilişkiler çok uzak bir pazarlama .faaliyeti mi? Halkla ilişkiler KOBİ'lerin karşılayamayacağı yüksek maliyetli bir çaba mı? Tüm bu soruları Filiz Balta Peltekoğlu'na yönelttik.

İletişim, Pazarlama ve Fuarcılık

Yaklaşık on beş yıl önce “Halkla İlişkiler Giriş” başlıklı ilk kitabımda, fuarcılığı, pazarlama amaçlı halka ilişkiler yöntemi olarak ele aldıktan sonra, henüz akademik basamakların başında biri olarak biraz da kaygılandığımı hatırlıyorum. Öyle ya, kuramsal halkla ilişkiler yaklaşımıyla, sergi ve fuarlar, daha çok tanıtım işlevini üstlenmekteydi ..

Oysa, halkla ilişkiler, dolaylı tutundurma bileşeni olarak pazarlama amaçlarına da hizmet ederken, fuarlar da üreticiyle mevcut ya da potansiyel tüketiciyi buluşturan verimli iletişim ortamlarıdır...

Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölüm Başkanı, Galatasaray ve Kültür Üniversitesi lisans, yüksek lisans ve doktora hocası Prof. Filiz Balta Peltekoğlu, halkla ilişkiler konusunda sorularımızı yanıtladı.

Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla ilişkiler ve Tanıtım Bölüm Başkanı Prof. Dr. Filiz Balta Peltekoğlu ise, PR ve reklamın birbirinden ayrılmaz bir bütün olduğunu söylüyor. Peltekoğlu, artık reklam lansmanlarından Önce halkla ilişkiler tekniklerinin ilgili konuya zemin hazırladığını, satın alma davranışında beklenen değişikliğin yaratılmasının ise bir sonraki adım olduğunu söylüyor. Peltekoğlu, şöyle devam ediyor: "Nitekim milyonlarca izleyici ile kucaklaşan filmler, vizyona girmeden önce senaryoları ile tartışma ortamına taşınmakta, oyuncular özel yaşamları ile medyadaki yerlerini almakta, sponsorlar konuşulmakta, vs.. Kısacası, marka tüketici ile kucaklaşmadan önce hikayesiyle gündeme gelmekte ve rekabet dünyasında markalar halkla ilişkilerin gücünden yararlanmakta,"
 

Marmara Üniversitesi iletişim Fakültesi Halkla ilişkiler ve Tanıtım Bölümü Başkanı Prof. Dr. Filiz Balta Peltekoğlu ise, Türkiye için yaratılacak başarılı bir iletişim stratejisinin çıkış noktasının markanın konumlandırılması olduğunu söylüyor. Markalaşma sürecinde ilk yapılması gerekenin hedef kitleyi ileti yoğunluğundan kurtararak markayla buluşturmak olduğuna dikkat çeken Peltekoğlu, "Her İletişim çabasında olduğu gibi Türkiye ve marka ilişkisinin de bu bağlamda ele alınması gerektiğini düşünüyorum. Ancak bu noktada sosyo ekonomik sorunlar ve markalaşmanın iç içe olduğu, gerçek ve algılanan imaj arasındaki ilişki unutulmamalı. İş hedefi olarak tanımlayabileceğimiz bu çabaların hepsi de iletişim hedeflerini oluşturmalı... Tıpkı Atatürk'ün Claude Farre'yi, genç Türkiye Cumhuriyeti'nde ağırlaması gibi, iletişim de yapılanlara ayna tutmalı" diyor. Peltekoğlu'na göre, 2003'te Brüksel'in kültür başkenti seçtiği Budapeşte'nin etkin tanıtım olanağı Türkiye için yol gösterici olabilir. Peltekoğlu, "Niçin spor karşılaşmaları, kültürel ve sanatsal etkinlikler, marka farkındalığının lehimize kullanılabileceği etkinlikler olmasın? Popüler kültür, stratejinin bir taktiği olamaz mı? Kanarya Adaları'nın tatili, Brezilya'nın karnavalları çağrıştırdığı algı evreninde, Anadolu Medeniyetleri, Nuh'un Gemisi, Commagene Krallığı, Meryem Ana Kilisesi, Topkapı Sarayı ve Gelibolu'dan doğan kültürel ve tarihsel zenginlik, biz iletişimcilere yol gösteriyor. Yeter ki marka değeri, marka imajı, marka kimliği ve marka sadakatinin, iletişim stratejisinin etkilediği öğeler olduğu unutulmasın. Yeter ki vitrindekilerin, imaj transferinin itki güçleri olduğu hep hatırlansın" diyor.
 

“  HALKLA İlişkiler Derneği'nde (HİD) seçim yapıldı. Berna Kürekçi, Sedat Üreten, Canan Bengiserp, Fügen Toksü, Sibel Asna, Ömer Kayalıoğlu ve Özalp Birol en çok oyu alarak yeni yönetim kurulunu oluşturdular. Kayalıoğlu ve Birol, nezaket gereği, Kürekçi'nin kendi ekibiyle çalışmasına olanak sağlamak için yönetim kurulundan istifa ettiler. Cuma günü yapılan toplantıda da yerlerine asil üyelerden Prof. Filiz Balta ve Tuğçe Gürel seçildi. Berna Kürekçi de Halkla İlişkiler Derneği'nin yeni başkanı oldu. Ne diyelim, hayırlı olsun. Seçim bitti. Berna Kürekçi'ye önerimiz özellikle bir konuda mutlaka Meral Saçkan'ı izlemesi. Saçkan şunu yaptı bunu yapmadı diye bir şekilde eleştirilebilir, ama tarafsızlığına söz söylersek taş oluruz. Gözüm HİD'in üstünde Sayın Kürekçi. Önce hedeflerinizi bekliyoruz. Net, ölçümlenecek hedefler. Halkla ilişkilercilerin herkese ‘‘ölçümlenecek iş hedefleri’’ ahkamı kesmesi kolay. Derneğe de ölçülebilir hedefler koyun da görelim bakalım. Eğer ölçülebilecek hedefler koymazsanız nasıl değerleriz biz yapılanları?

http://webarsiv.hurriyet.com.tr/2002/05/05/121568.asp

Sempozyumun "Yerel Yönetimlerde Halkla İlişkilerin Geleceği" başlıklı üçüncü oturumuna, Prof. Dr. Filiz Balta Peltekoğlu başkanlık edecek. Üçüncü oturumun konuşmacıları ise, Doç. Dr. Musa Eken,  Yrd. Doç. Dr. Pınar Eraslan Yayınoğlu ve Fügen Toksü… Sempozyumun kapanış ve değerlendirme konuşmasını Prof. Dr. Zerrin Toprak Karaman yapacak.

http://www.ibb.gov.tr/tr-TR/Haberler/HaberDetay.html?HaberId=19563