Halkla ilişkilerin sadece küçük ve belirli bir gruba hizmet eden bir sektör olarak algılandığı günler çok gerilerde kaldı. Günümüzün sürekli değişen iş ortamın da halkla ilişkiler, bütünleşik pazarlamanın olduğu kadar yönetim biliminin de ayrılmaz bir parçası. Özetle kurumlar, paydaşları üzerinde olumlu bir etki bırakmak için artık iletişimin gücünün daha çok farkında. Halkla ilişkiler alanı da bilimsel çalışmalardan beslenerek hızla gelişiyor Bu alanla ilgili başvuru niteliği taşıyan bir eser, geçtiğimiz günlerde okuyucusuyla buluştu. Prof. Dr. Filiz Balta Peltekoğlu, 2004'te kaleme aldığı 'Halkla ilişkiler Nedir?' isimli kitabını yeni bilgilerle geliştirerek geçtiğimiz günlerde yeniden piyasaya sundu. Peltekoğlu kitabını geliştirerek yeniden okuyucuyla buluşturmasının nedenini şöyle anlatıyor: "Son derece dinamik bir alan olan halkla ilişkiler yeni kavramlarla sürekli zenginleşiyor. Bu gelişim ortamını hazırlayan ise iletişim teknolojilerinde yaşanan hızlı değişim. Bundan 15 yıl önce halkla ilişkiler alanında ilk kitabımı yazdım. O zaman üzerinde konuştuğumuz konuların halkla ilişkilerle uygunluğunun tartışıldığını hatırlıyorum. Ama bugün o kitabın neredeyse her bölümü bir kitap veya bir teze konu oldu." Peltekoğlu'nun bu alandaki 31 yıllık bilgi birikiminin izlerini taşıyan kitabın yeni baskısında iletişim lugatına yeni giren kavramlar da yer alıyor, örneğin 'bloglar'.. 24 saat yayın yapan fısıltı gazetesi' kitleler üzerinde yadsınamayacak kadar büyük bir güce sahip. İş kitaplarının çoğunun yeniden basılmadığı bir dönemde beşinci baskısını yapan Peltekoğlu'nun kitabında tartışılan yeni kavramlar arasında gerilla halkla ilişkiler, intranet ve tuzak pazarlama da var. Bu kitapta sponsorluk, kriz iletişimi ve etkinlik yönetimi gibi daha önce ele aldığı konulara daha geniş yer verdiğini söyleyen Peltekoğlu ayrıca kitapta kuramsal bilgiyi özel sektör uygulamalarıyla desteklemeye de önem verdiğini de vurguluyor. 'Halkla İlişkiler Nedir?', bu alanda çalışan birçok uzman tarafından temel bir başvuru kitabı olarak tanımlanıyor. Peltekoğlu, kitabın bu şekilde anılmasından bir hayli mutlu. "Kitabımın bu alanda bir kaynak olarak görülmesi övgülerin en güzeli" diyor Peltekoğlu.

'Sorumlu' olma yolunda...
Türkiye'de birçok üniversitede ders kitabı olarak okutulan "Halkla İlişkiler Nedir ?" de başarılı sosyal sorumluluk projelerinden örnekler de yer alıyor. Bu örneklerin arasında Unilever Komili Klazomenai Projesi'nin kendisini çok heyecanlandırdığını belirten Peltekoğlu, "Bu proje sadece halkla ilişkiler uygulaması olarak değerlendirilmemeli. Projenin farklı ayakları bulunuyor. İzmir Urla'da 2 bin 500 yıllık antik zeytinyağı işçiliği ayağa kaldırılarak dönemin tekniğiyle üretime geçirildi. Projeyi tarihsel zenginliğimize katkıda bulunduğu için de çok önemli buluyorum. Arçelik'in Bizim odalar Projesi de kitabın yazım aşamasında incelediğim sosyal sorumluluk projeleri arasında öne çıkanlardan. Bu proje parasız yatılı okullara önemli bir katkı sağladı. Türkiye'nin önde gelen kurumlarının sosyal sorumluluk konusunda giderek daha çok bilinçlendiğine dikkat çeken Filiz Balta Peltekoğlu. bu alandaki projelerin her geçen yıl daha çok çeşitlendiğini söylüyor. Bu konunun eskiden öğrencilere çok ilginç gelmediğini söyleyen Filiz Balta Peltekoğlu, "Ancak sosyal sorumluluğun uygulama alanları giderek zenginleşiyor. Şirketler, toplumdan aldıklarını topluma verme felsefesiyle hareket ediyorlar. Onlara bu yolda destek veren Platin Dergisı'nin Sosyal Sorumluluk ödülleri de bu konuda toplumsal bilincin artırılmasına katkıda bulunuyor" diyor. Prof.Dr. Filiz Balta Peltekoğlu, kitap üzerinde çalışırken en büyük dileğinin kitabı sadece öğrencilerin değil, halkla ilişkilere ilgi duyan herkesin okuması olduğunu söylüyor. Filiz Balta Peltekoğlu halkla ilişkiler sektörü ve akademik dünyanın işbirliğinin gelecekte daha başarılı mezunlar yetişmesine katkıda bulunacağına inanıyor.


Haziran 2007, Platin Aylık İş ve Ekonomi Dergisi, Sayfa 174