Marmara Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölüm Başkanı Prof. Dr. Filiz B. Peltekoğlu da ülke ya da ürün, hangi konuda olursa olsun, öncelikle markanın tanımlanması ve konumlandırılması gerektiğine dikkat çekiyor. Anholt Nation Brand İndex raporunu değerlendiren Prof. Dr. Peltekoğlu, "Türkiye' nin ulusal marka olarak değerinin istenen düzeyde olmaması, kusurları ve eksikleriyle yüz yüze gelmesine zemin hazırlarken, itibar yönetiminin zafiyetini de vurguluyor" yorumunu yapıyor.

Prof.Dr. Peltekoğlu, yapılan araştırmada belirlenen kriterlerin, ülkelerin gelişmişlik düzeyleri ile ilgili göstergeler olmasının, gelişmiş ülkelerin üst sıraları paylaşması sonucunu yarattığının altını çiziyor. Araştırmada belirlenen kriterler bağlamında, 25 bin kişiye yöneltilen, "Hangi ülkelerden arkadaş edinmek ya da hangi ülkelere seyahat etmek istersiniz ?" gibi soruların yanıtlarının gelişmiş ülkeler adına olumlu olmasını, bu ülkelerin bilinirlik oranı ile açıklayan Prof.Dr. Peltekoğlu, "Zira yapılan araştırma sonucunda, İngilizlerin, Türklerden daha misafirperver çıkmasının başka biçimde açıklanması pek mümkün değil. Türkiye' nin markalaşma sürecinde başarıya giden yol, Türkiye Cumhuriyeti' nin ilk kurulduğu yıllarda olduğu gibi, tutarlı iç ve dış politika izlenmesinden ve tüm kurumlarıyla ülke kimliğini yansıtan bir stratejinin izlenmesinden geçiyor" diyor. Bu stratejinin, sadece tanıtım uzmanlarıyla değil, iç ve dış politikanın yönünü tayin eden kurmaylar, ülke itibarı üzerindeki etkilerinin bilincinde olan medya çalışanları ve konularında kendilerini kanıtlamış iletişim uzmanlarının da yer aldığı geniş tabanlı bir ekiple oluşturulabileceğini vurgulayan Prof. Dr. Peltekoğlu, "Aksi halde, eksikleri göz ardı ederek gerçekleştirilecek bir tanıtımın, itibarlı markanın anahtarı olması beklenemez" ifadesini kullanıyor.

Activeline Dergisi, Eylül 2007, Sayfa 48